온라인 검색을 통해 매장을 찾는 소비자가 늘어나면서 지역 기반 온라인 홍보 전략에 대한 관심도 높아지고 있다. 이러한 흐름 속에서 주식회사 광고제이는 네이버 플레이스를 중심으로 한 로컬마케팅 서비스를 운영하며 매장형 사업자의 온라인 홍보를 지원하고 있다고 밝혔다.
외식업과 의료, 교육, 뷰티, 생활서비스 업종에서는 검색 결과에 노출되는 플레이스 정보가 소비자의 첫 접점이 되는 사례가 적지 않다. 업체 소개와 사진, 영업정보, 리뷰, 소식 등 다양한 정보가 한 화면에서 제공되는 만큼 이를 체계적으로 관리하는 것이 온라인 마케팅의 한 요소로 자리 잡고 있다.
광고제이는 네이버 플레이스를 중심으로 광고주의 업종과 상권, 경쟁 환경 등을 분석해 운영 방향을 제안하고 있다. 플레이스 관리와 광고 운영뿐 아니라 지역 키워드 전략, 콘텐츠 제작, 블로그 마케팅, 맘카페 마케팅, 당근마켓 홍보, 인스타그램 운영 등을 함께 구성해 업종별 특성에 맞는 홍보를 지원하고 있다.
회사 측은 블로그를 검색 기반 콘텐츠 확산 채널로 활용하고, 맘카페는 지역 커뮤니티와의 접점을 마련하는 수단으로 운영한다고 설명했다. 또한 당근마켓은 생활권 중심의 지역 이용자 노출을, 인스타그램은 매장 이미지와 브랜드 콘텐츠 전달을 위한 채널로 활용하고 있으며, 모든 운영은 네이버 플레이스와 연계하는 방식을 적용하고 있다.
광고제이는 채널별 운영보다 소비자가 검색 이후 정보를 확인하고 문의와 예약, 방문으로 이어지는 흐름을 고려한 전략 수립에 중점을 두고 있다고 밝혔다.
광고제이 관계자는 "온라인에서 매장을 처음 접하는 고객에게는 플레이스 정보가 중요한 역할을 할 수 있다"며 "업종 특성과 지역 환경에 맞춰 정보를 지속적으로 관리하고 다양한 온라인 채널을 함께 운영하는 것이 도움이 될 수 있다"고 말했다.
이어 "광고제이는 앞으로도 네이버 플레이스를 중심으로 한 로컬마케팅 서비스를 통해 지역 사업자의 온라인 홍보 환경을 지원해 나갈 계획"이라고 전했다.
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